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奶粉未来发展趋势:中小品牌将消失

3个月前

摘要:随着2015年即将成为过去,已逐渐走向成熟的中国乳业又将面临哪些新的机遇和挑战呢?

品牌集中度提高,浑水摸鱼的中小品牌将消失。一些中小乳企以往建立在渠道、价格和促销上的单一竞争优势,在未来将不再是优势,而以资本、资源、技术、研发、渠道、营销等因素综合衡量的竞争实力将占据主导地位。此外,贴牌和定制品牌也将全部出局

根据中国产业信息网近期发布的《2015-2020年中国奶粉市场竞争态势及未来前景预测报告》显示,2003-2014年间,是我国婴幼儿奶粉市 场销售额快速增长的阶段,终端市场规模从100多亿元发展到了880亿元,年均增速达20%。在这样的发展基础上,2015年,国内乳粉市场开始呈现出多 元化的发展格局,行业环境在外企的竞争下变得错综复杂,二胎政策开放、奶粉配方制改革、有机奶粉和羊奶粉市场崛起……成为了2015年我国乳粉市场的几大 看点。

而如今,随着2015年即将成为过去,已逐渐走向成熟的中国乳业又将面临哪些新的机遇和挑战呢?

l 、全面二胎政策效应将继续扩大

根据中国产业信息网公布的数据显示,开放单独二孩政策下,2014年我国新生儿出生率上升为1.24%,高出自然增长率0.7个百分点,自此开始了 持续增加的趋势,使得新生人口增长处于一个小高峰中。而随着2015年7月“全面放开二孩政策”消息的放出,业内人士预计这一波生育高峰还将再延续5~6 年,2016-2020年,新增婴儿数量将达到850万,这也意味着,我国婴幼儿奶粉的总需求将增加10%!

市场总需求的增长,必将带来婴幼儿配方奶粉产品销量的提升,而随着未来几年我国城镇化的进一步深化,新增城市人口还将加大奶粉的消费量,因此对乳企而言,产能的扩充势在必行。

l 、品牌集中度提高,浑水摸鱼的中小品牌将消失

业内人士表示,未来的乳粉市场考验的是谁更能同时保证产品数量与质量,新的市场蛋糕,必将带来超越我们想象数量的新奶粉品牌的诞生,因此乳粉大佬将 更多的考虑自身品牌的搭配,在有效节约和高效利用品牌资源的前提下,发展不同的产品线。一些中小乳企以往建立在渠道、价格和促销上的单一竞争优势,在未来 将不再是优势,而以资本、资源、技术、研发、渠道、营销等因素综合衡量的竞争实力将占据主导地位,因此,以伊利、圣元、飞鹤等乳企为代表的高度集中的大品 牌仍将是市场的主流。

2、 电商渠道崛起,各大B2C门户网仍将是主力市场

互联网技术造就了电商消费模式,突破了传统的销售模式,使得乳企摆脱了经销商和零售终端的束缚,可以通过搭建平台直接与消费者实现对接,同时,互联 网销售可以收集到配方奶粉产品消费者的消费数据,通过大数据分析,乳企就可以直接有效地得到单个消费者的喜好,继而可对其进行精准营销。数据显示,近年 来,电商渠道在奶粉产品销售中占比越来越高,2014年,奶粉产品通过电商销售占比为28%,较2011年接近翻倍,而预计2016年电商占比还将进一步 上升至37%,超过除母婴渠道外其他主要渠道。

据业内人士透露,近两年很多企业都在发力婴童门店和线上渠道,为这些渠道专门定制了一些产品品牌,这种定制品牌一旦不能再生产,企业就会受到影响, 尤其是获得婴幼儿奶粉生产许可证比较少的企业,或者只有一个生产许可证而品牌又比较多的企业。目前,受影响比较大的企业有飞鹤、完达山、圣元、摇篮、明一 等。

现在市场上有4000多个婴幼儿奶粉品牌,如果新政实施后,仅会保留600到800个品牌,这样就意味着现有的80%以上的品牌将会被淘汰出局。

综上所诉,2016年,我国乳粉市场的宽度和深度都将得到进一步挖掘,乳企唯有积极提升产能建设、强化渠道革新、提升消费者服务,方能全面整合品牌资源,集中力量应对新一轮的机遇和挑战。

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