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乐高或进军互动实体玩具市场 与三大元老争高下
2015-04-01 11:39:29

来源:中国母婴品牌网

随着互联网的日益普遍化,平板、手机、电脑几乎已经成为人们刻刻不可离身的重要“伙伴”,各类网络、电子游戏也大力的冲击着传统的玩具游戏行业,虽然如此,但玩具商们并没有放弃,他们依然用他们的创新与服务,将实体玩具与虚拟世界结合,将传统的单一化玩具进行科技化的创新,卖出玩具新世界。

继动视、迪士尼和任天堂三大元老的成功,乐高,也想将互动实体玩具推向高点。

近日,有消息称,华纳兄弟和乐高准备在今年联合推一款有关互动实体玩具的游戏。一旦此消息得到验证,那么无疑乐高将成为动视、迪士尼和任天堂在互动实体玩具上的又一个不容小觑的对手。

Toys-to-Life,或者互动实体玩具,是一个由动视旗下 Skylanders 系列(《小龙斯派洛》)创立的一个新的玩具分类。2011 年,动视推出一款名为 Skylanders: Spyro’s Adventure 的游戏,与之配套的是一系列游戏内人物的实体玩具。这些玩具上都装有无线通信芯片,玩家可以将这些手办和电子设备上的游戏进行 USB 连接、NFC(近场通讯技术)技术连接,也可以和移动设备通过 WIFI 连接——动视称其为“力量之门”。连接后,玩家可以在游戏中操作这些玩具的游戏内角色,并在其上储存数据。你的一个玩具,就是你游戏之中一个游戏人物的经历记录。

动视玩具的科技化创新,让大家看到了商机,随后,迪士尼和任天堂也分别于 2013 年和 2014 年推出了 Disney Infinity(《迪士尼无限》)和 Amiibo。相对于动视,迪士尼和任天堂凭借以往的众多经典角色,在这种新的游戏模式下混得如鱼得水,试想,若是迪士尼给他的每个经典角色都出一个手办,那是多大的商机,更不用提任天堂旗下几百个萌萌的神奇宝贝了。

玩具与游戏,相互促进,这样的商业模式,相信商家都不会拒绝,身为世界最大、最知名的玩具品牌——乐高,自然也不会错过。其实早在去年,乐高就推出了一款 Toys-to-Life 的系列产品 FUSION。除了那些令人熟悉的乐高积木,还有一个配套的 Town Master 沙盒游戏。玩家需要随着游戏剧情的进展,拼出游戏中所需要的玩具模型,然后拍一个照,你就可以在游戏看到自己拼装的建筑。但是,这款产品并未带来市场的撼动,甚至于丝毫没有动摇原本玩具市场的三大元老的地位,无疑这款玩具并未达到乐高所预期的效果。但是究其原因,想必也是乐高本身的玩具属性所决定的,乐高可自由的拼出任何一个你想要的角色,但拼完必须得拆掉,才能拼出新的需求,这就意味着你无法有一个固定的、有故事的人物形象来承载游戏所需要的记录,另外,Town Master 也没有特别突出的剧情,无法让人将对游戏内角色的感情,转移到现实中的玩具上来。

有了上一次的经验,此次,乐高将出新高招,我们都知道,在过去一段时间内,乐高拼装的知名品牌和形象层出不穷:从乐高版超级碗广告系列到乐高版的《侏罗纪公园》和《蝙蝠侠》,加上华纳兄弟的《乐高大电影》,其开发所需的经典形象已经足矣。而一旦乐高的这些积木小人和一些众人的熟知形象结合起来,再加上一款可供他们表演的游戏作为舞台,那么跟经典游戏超级玛丽里的马里奥大叔一争高下也不无可能。

此前,华纳兄弟推出的几款乐高的主题游戏,比如《乐高蝙蝠侠》,显然已经帮乐高在互动实体玩具市场试了水,此次,想必乐高已经有了足够的想法与信心。如果今年华纳兄弟联合乐高真的能够推出一款可以结合目前所有令人熟悉的乐高版形象和华纳版权人物的游戏,加上乐高本身无限的可能性,相信撼动三大元老的地位也不无可能。

乐高,这个在消费者心目中占据重要地位的玩具品牌,在这个价值 425 亿美元的互动实体玩具市场,它的有备而来,或者真的会改变当下互动实体玩具市场三足鼎立的局面,迎来一次大地震。

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